護膚行業似乎又來到了一個新賽點。

　　從開始的盲目追求品牌，到后來的過于注重成分，市場的需求在不斷改變，品牌方也在不斷做出調整，但是老牌的護膚品似乎一直都是“成分黨”護膚品和“安全護膚品”兩種風格，更加注重功效。

　　根據世界衛生組織的調查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌，我國女性中約36%有敏感肌煩惱，功能性護膚品正越來越受到年輕人的青睞。

　　所以，現如今國產化妝品想要迅速出圈，正越來越多的押寶在功能性護膚品上，而作為護膚領域熱門的賽道之一，功能性護膚品能否改變現有化妝品格局和市場呢？

　　國內功能性護膚產品多以修復敏感肌為主，從膚質來說，根據中國醫師協會皮膚科醫師分會發布的《國人肌膚現狀調查》顯示，72%的中國人皮膚處于亞健康狀態。根據CBNDATA統計數據顯示，46%皮膚問題由氣候環境造成，其中40%由粉塵造成，33%由不恰當使用化妝品牌造成，32%由壓力、焦慮等內在因素造成，24%由食物造成。在這個大環境下，想要從根本上改善是很困難的，各大護膚品牌就抓住33%亂用化妝品的漏洞，研究開發出了敏感肌專用的修護型護膚品。

　　功能性護膚品使國產護膚品迎來了春天，但是想要打破外資護膚品霸榜的局勢，不能只以修護抗敏為突破口，更多的是滿足各個年齡段消費者的多功能需求。國貨護膚品牌的發展還處于初期階段，與國際品牌還有較大差距，短時間想要超越難度很大，還需要不斷的突破和創新。

　　功能性護膚品的時代來了？

　　目前所有的護膚品主要以補水抗衰的功效為主，不管是國際品牌還是國潮品牌，每一款產品所面向的消費者群體都不同，很多品牌越來越年輕化，針對不同年齡段的用戶有相對應的產品推出。大眾的需求在改變，為了迎合市場，護膚品掀起的新風潮很有可能會改變現有化妝品格局和市場。

　　國際護膚品牌中功能性產品的占比較高，相較于國內高出5倍不止，歐美品牌又是國內護膚市場的主流，勢必會讓整個護膚品行業的格局和市場走向功能性護膚品。國內的走向比較傾向于修護養膚，而國外品牌則是以某個特定的功能為主，比如除皺滋養等，因為地域文化的差異，存在明顯的走向偏差。縱使走向不同，但最終的目標都是將護膚品當成保養皮膚的“工具”，都屬于功能性護膚品。

　　以價格取勝的國潮護膚品牌并不能成為超越外資大牌的永久利器，如果國外品牌也將產品功效偏向修護功能，即使價格高昂，消費者也會買賬。做好品牌效應才是長久之計，將這個廣闊的市場牢牢把握在國潮品牌手中，即使面對強大的競爭力，也不會造成太大的影響。將國產品牌推向國際的突破口已經打開，但是真正躋身國際之列卻并不容易，現在國際市場還沒有國產品牌的身影，想要徹底踏入國際市場，品牌的底蘊必須扎實抗打，才能有立足之地。

　　功能性護膚品是現如今整個護膚品市場的風口，國內外品牌都在爭先恐后想要更大的市場份額，研發更多適合當前市場需求的產品，在全民愛美的時代，這個風口將持續更長的時間，這是護膚品格局和市場的一次改變。

　　文章來源網絡 作者：錦鯉財經