近日，艾媒咨詢發布《2021年7—8月中國化妝品行業運行數據監測雙月報》，主要對今年1—8月以及7—8月我國化妝品行業投融資情況、化妝品及洗護用品進出口金額及數量、電商平臺化妝品消費數據等進行了分析。

　　我國化妝品行業競爭力有望提升

　　投融資情況分析據艾媒數據中心數據顯示，今年1—8月，我國化妝品行業共發生49起投融資事件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元；7—8月融資過億元的企業有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府強化對化妝品市場的監管，資本將更多關注有“真技術”而非只有“口號”的化妝品企業。

　　進出口金額分析據中國海關及艾媒數據中心數據，今年1—8月，我國化妝品及洗護用品進口金額為1022.1億元，同比增長21.2%；出口金額為196.9億元，同比增長1.6%。艾媒咨詢分析師認為，我國化妝品及洗護用品進口金額持續增長，反映出我國消費者對進口化妝品及洗護用品消費能力提升，化妝品電商可積極布局化妝品進口產品市場。

　　進出口量分析中國海關及艾媒數據中心數據還顯示，今年1—8月，我國化妝品及洗護用品進口數量為30.4萬噸，同比增長5.8%；出口數量為62.2萬噸，同比減少3.3%（詳見圖)。艾媒咨詢分析師認為，2020年及2021年化妝品及洗護用品出口量在2019年的基礎上大增的主要原因在于疫情之下，我國洗護用品出口增多。隨著我國化妝品市場監管日益完善，我國化妝品產品質量進一步得到保證，我國化妝品品牌的長期國際競爭力有望提升。

　　零售額當期值數據分析艾媒數據中心數據顯示，2021年7月、8月我國化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續下降；1-8月累計零售額為2462億元，同比增長20%。今年上半年，我國化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數的影響。我國疫情偶有反復，提升了消費者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了使用化妝品的次數，未來疫情的發展狀況仍將在一定程度上影響我國化妝品的零售數據。

　　電商平臺消費數據穩中求進

　　阿里平臺消費數據分析艾媒數據中心數據顯示，2021年8月，阿里平臺護膚及化妝品類商業交易總額（GMV）為199.1億元，同比下降5.0%。其中，護膚類GMV為140.0億元，同比下降0.8%；彩妝類GMV為59.2億元，同比下降13.6%。美容護膚類中GMV排名前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅；彩妝類中GMV排名前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子和阿瑪尼。

　　抖音平臺消費數據分析8月份，抖音舉辦了“818新潮好物節”，在此次活動中，累計直播時長達2354萬小時，看播人次304億，有超1億人在抖音消費，同比增長3倍。當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元，創下抖音電商美妝GMV月度最高紀錄，美妝護理成為2021年抖音好物節第二大銷售品類。

　　2021年“雙11”電商購物節趨勢分析艾媒數據中心數據還顯示，“雙11”電商購物節成交額近五年平均增長率為32.5%，購物氣氛活躍。2020年“雙11”電商購物節全網個護美妝品類銷售額909億元，同比增長43%。其中，護膚品類銷售額達755億元，同比增長45%；美妝彩妝品類銷售額為154億元，同比增長38%。值得注意的是，2020年“雙11”電商購物節的節日時間拉長，在10月21日就開設預售，而超70%的個護美妝商品在預售階段售出，在“雙11”期間重點布局預售期可能是一個趨勢。

　　此外，2020年“雙11”電商購物節期間，個護美妝品類銷售額僅次于家用電器、手機數碼和男女服裝。從個護美妝的細分品類上看，護膚品類銷售量居于前三的類別為面膜、面部護理套裝、乳液與面霜；彩妝品類銷售量排名前三的品類是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢分析師認為，2021年“雙11”電商購物節即將到來，美妝商家可積極布局往年熱門個護美妝品類的相關商品。

　　三大趨勢引領化妝品消費市場

　　功效成分變為新追求如今，化妝品的有效成分和產品功效逐步掛鉤，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，備受消費者關注。艾媒數據中心數據顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要考慮因素。

　　“Ta經濟”時代到來近兩年來，男士化妝品市場呈現出較明顯的增長態勢。《2020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，抖音男性美妝用戶數已接近美妝用戶總數的三分之一；艾媒咨詢發布的《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示，76.8%的男性消費者有購買男性化妝產品的需求。而根據艾媒咨詢最新數據，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%的男性消費者化妝品月均消費額為1000元~2000元，25.6%的男性消費者月均消費在500元~1000元，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢分析師認為，男士化妝品或成為行業頗具潛力的一個增長點。

　　產品形態創新，使用體驗升級消費者對于護膚產品的需求越來越多樣化，能夠提升消費者使用體驗或者改善產品效力的產品形態創新也將獲得消費者的積極響應。例如，紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝，方便消費者掌握每日用量，在外出場景中也可將其便捷攜帶；巴黎歐萊雅將面膜使用的理念進一步革新，創新膜液分離包裝，以保持精華液的鮮活和活性，消費者每次使用的都是“新鮮萃取”。

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　　來源：中國醫藥報

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